卢伟冰亲自操刀！小米Civi 5 Pro瞄准女生，这次稳了？
小米的猛料，不只有玄戒 O1。
市场调研机构 Canalys 统计数据显示，今年第一季度小米手机时隔 10 年重回中国市场第一，累计出货量 1330 万部，同比暴增 40%。
日前，小米总裁、品牌总经理卢伟冰宣布，全能轻薄旗舰 Civi 5 Pro 即将发布，内部代号「小 15」，影像、性能、屏幕、电池全面升级，延续了轻薄手感和精致外观设计，对标 iPhone 标准版。
（图源：微博截图）
作为小米主打女性市场的机型，Civi 系列一直不温不火。数码博主 @RD 观测今年 4 月 17 日公布的骁龙 8s Gen 4 机型销量数据指出，小米 Civi 4 Pro 销量仅 64.3 万台，远低于 iQOO Z9 Turbo/ 长续航版、REDMI Turbo 3 等机型。
卢伟冰曾在 2024 年第二季度财报发布会上表示，MIX Flip 销量火爆，并且女性用户占比高达 55%。该数据证明女性消费者不愿意购买 Civi 系列，问题已不再是小米品牌形象和受众群体，而在于 Civi 自身。
在小米的产品线中，Civi 系列定位类似 iPhone 16e，属于标准版旗舰的下位替代品，价格更实惠、配置有所缩减，以颜值、轻薄手感、拍摄为卖点。新机 Civi 5 Pro 内部代号「小 15」，表明小米仍在强化此定位，要将 Civi 5 Pro 打造成「小米 15e」。
然而 Civi 系列自身的定位出现了问题，小米数字系列旗舰标准版本身就面向女性消费群体，小米 15 还特地推出了钻石限定版，与 Civi 系列形成了竞争关系。
Civi 系列的优势在于轻薄的机身，Civi 4 Pro 仅 180.9g 的重量，比小尺寸的小米 14/15 更轻，小米数字系列的优势则在于更强的拍摄、更强的性能、更快的充电速度。同代产品中，小米数字系列旗舰价格高于 Civi 系列，但上一代数字系列旗舰降价后的价格却与 Civi 系列相差无几。
（图源：雷科技摄制）
Civi 4 Pro 首发价格 2999 元起，而当时小米 13 起售价也降低到了 3000 元左右。Civi 4 Pro 虽搭载小米 13 同款光影猎人 800 主摄，但只有 50mm 焦段的人像镜头，没有长焦镜头，主打的影像体验与上一代旗舰存在差距。
考虑到小米 15 价格提高，Civi 5 Pro 大概率也会涨价，起售价超过 3000 元。而当前京东平台小米 14 起售价已低至 3199 元起，国补后 2719 元起，预计与 Civi 5 Pro 差不多。
据 @数码闲聊站爆料，Civi 5 Pro 将搭载金属中框、1.5K 等深四曲屏、67W 快充、前置 5000 万像素传感器、后置徕卡三摄等配置，支持长焦微距，直立长焦为 60mm 焦距，各项配置均达到了旗舰级。与小米 14 相比，Civi 5 Pro 可能只有充电功率略有不如。
基于过硬的硬件配置，Civi 5 Pro 无论是与荣耀数字系列、OPPO Reno 系列、vivo S 系列、华为 nova 系列等同定位的其他机型，还是自家的上一代旗舰小米 14 相比，都丝毫不落下风。
不过 Civi 5 Pro 还面临一道难关，即线下市场布局不足。IDC 中国研究经理郭天翔表示，除了小米前期偏线上销售外，其他头部手机厂商的销售主要以线下市场为主，占比约 70%。Canalys 首席分析师朱嘉弢（Toby Zhu）认为，今年第一季度小米能够重回国内销量第一，主要原因就在于统一了线上线下的定价策略，降低了国补政策下消费者的决策成本。
主打女性市场的手机更需要线下市场，只有亲身体验过才能明确感知 Civi 系列的颜值与手感，仅看图片和参数，很难有准确的认知。
全国小米之家数量已突破一万家，但与华为遍布全国的 6 万家门店（数据来源：华为官网）相比，差距依然不小。2024 年 5 月，卢伟冰表示三年内要将国内门店数量增加到 2 万家，弥补线下渠道的不足。
Civi 系列每一代产品的销量都在增长，只是增幅不大，导致产品销量一直不算太高。在手机本身和销售渠道之外，小米还需要向友商取经，提升 Civi 的品牌影响力。
国内面向女性市场的手机不在少数，如华为 nova 系列、荣耀数字系列、OPPO Reno 系列、vivo S 系列等。Counterpoint 数据显示，2024 年第四季度，nova 13 系列贡献了华为 15% 的销量，重要性日渐提高。
@RD 观测公布的 2025 年第一周到第 18 周国内机型销量数据中，华为 nova 13 位列第四，OPPO Reno 13 位列第八，vivo S20 位列第十一，小米虽有多款机型上榜，却不见 Civi 4 系列。
其中有 Civi 4 Pro 被小米 13、小米 14 抢了市场的原因，但还有一个重要因素在于 Civi 4 Pro 发布于一年多前。小米 Civi 系列要向友商学习的，第一点就在于提高更新频率。
女性向手机，大多保持着极高的更新频率，例如 OPPO 的 Reno 12 系列发布于 2024 年 5 月 23 日，Reno 13 系列发布于 2024 年 11 月 25 日，Reno 14 系列发布于今年 5 月 15 日；vivo S19 系列发布于 2024 年 5 月 30 日，S20 系列发布于 2024 年 11 月 28 日，据 vivo 产品副总裁欧阳伟峰爆料，S30 系列将在本月底发布。一年更新两代，属于女性向手机的基本操作。
次旗舰和中低端机型不像自带流量的旗舰机，热度很容易流失，增加更新频率可以为品牌持续带来流量，提升品牌热度。
女性向手机塑造品牌形象的另一个有效方案，则是寻找合适的代言人。Civi 4 Pro 请了此沙、张婧仪、周雨彤三位代言人，之前还曾请过奥运射击冠军杨倩代言 Civi 系列。再看看友商的选择，华为 nova 14 系列选择了易烊千玺，Reno 14 选择了宋雨琦，vivo S20 系列选择了郑钦文，荣耀 400 系列选择了肖战。除了网球运动员郑钦文，其他几位明星的热度和流量，明显高于 Civi 4 Pro 的代言人。
（图源：华为）
艺恩数据指出，在追星人群中，女性占比高达 86%，其中 95 后群体占比为 81.6%。QuestMobile 数据则显示，95 后粉丝群体追星开销中，约有 49.4% 的资金用于购买偶像代言、推荐或使用的同款产品上。选择高流量的明星代言，有助于厂商提高女性向手机的销量。
打铁还需自身硬，小米可以通过增加更新频率、请流量明星代言、加快建设线下销售渠道的方式，提高 Civi 系列的品牌影响力，但最终决定销量的，还是 Civi 手机自己。单纯看硬件，Civi 5 系列继承了小米堆料足的特性，外观却遭到了质疑，甚至卢伟冰的微博下，都有网友认为 Civi 5 Pro 颜值不行。
外观设计美观与否的看法较为主观，但侧边圆环设计左右占用面积太大，且没有居中，小雷的确不太喜欢。小米 15 的侧边矩形模组和小米 15 Ultra 的居中圆环设计，更符合小雷的审美。或许小米可以设计一些 Civi 系列的外观方案，向用户发放调查问卷，以调研女性消费者的喜好，根据用户反馈选择外观设计。
他山之石可以攻玉，无论是友商还是消费者，都可以成为小米 Civi 系列的灵感来源，成为 Civi 系列销量的推动力。
小米手机诞生之时，因其产品超高的性价比，吸引了大量关注硬件参数的男性消费者，「为发烧而生」口号至今仍在流传，给用户留下了小米产品偏向男性市场的印象。好在 MIX Flip、小米数字系列旗舰的热销，证明了小米愈发受女性消费者认可。
可 Civi 系列仅更新了 4 代，哪怕算上小米 CC9 系列，小米布局女性市场的时间依然不长，与华为、OPPO、vivo 等厂商相比缺乏经验。若能向友商学习，提高产品更新频率、请流量明星代言、建设线下渠道，并优化外观设计，加上小米手机固有的堆料足，Civi 系列销量有望快速提升。
（图源：小米）
至于部分网友建议将 Civi 系列融入小米数字系列，小雷认为大可不必。数字系列属于旗舰，若是加入一款起售价较低的产品，可能拉低档次，毕竟不是每家厂商都是苹果，也没必要事事跟着苹果走。
在小米进入汽车业务，雷军将精力集中在汽车业务后，小米对手机业务似乎没有过去那么重视和认真了。如今在 Civi 系列 4 代产品销量都一般的情况下，卢伟冰亲自操刀，Civi 5 Pro 各项配置全面升级，不但保持了轻薄的手感，续航、性能、影像也大幅提升，硬件层面更具吸引力。
价格合理的情况下，配合国补政策降低消费者购机成本，Civi 5 系列销量相较上一代大概率可以保持较高增长率，缩小与华为 nova 14、OPPO Reno 14、vivo S30 等系列竞品的差距。