安踏2.9亿美元全资收购德国狼爪，全球化靠“买买买”？

4月10日，安踏体育（02020.HK）宣布以现金2.9亿美元（约合人民币21亿元）全资收购德国户外运动品牌Jack Wolfskin（狼爪）100%股权。此次交易预计于2025年第二季度末或第三季度初完成，需满足相关监管审批等交割条件。

这是安踏继FILA、迪桑特、亚玛芬等品牌后，在“单聚焦、多品牌、全球化”战略下的又一重要布局。 成立于1981年的狼爪曾四次易主，业绩一度低迷，美国业务收缩。靠买买买，安踏的全球化布局还有多远？

补足大众户外市场品牌矩阵

用安踏集团董事局主席丁世忠的话来讲，收购狼爪是为了能够与安踏现有的高端户外品牌群形成差异化的品牌定位。换言之，瞄准大众户外运动市场。

“此次收购也将是安踏集团全球化的新里程碑，多品牌战略为应对全球化的不确定性提供了坚实的发展基础。”丁世忠称。

狼爪成立于1981年，总部位于德国伊德斯坦因，其市场聚焦于欧洲和中国。相较于始祖鸟、迪桑特、可隆，狼爪的定价更亲民。