亚布力熊猫馆：“萌宠+”模式激活亲子消费新动能

" 这两只大熊猫真是太萌了 "" 这个熊猫玩偶是亚冬冠军同款，我想要买一个 "" 这杯熊猫咖啡真香啊 " ……在 " 六一 " 儿童节的当天，哈尔滨亚布力熊猫馆凭借 " 萌宠 +" 的创意组合、沉浸式互动体验及民俗文化融合，在 6 月 1 日当天掀起亲子消费热潮。作为中国最北熊猫馆，在后亚冬时代，通过 " 萌宠 +" 系列产品、网红打卡点以及萌宠互动等特色活动，已初步打造集自然教育、文化体验与休闲娱乐于一体的家庭消费场景。

SUMMER TIME

熊猫姐弟 " 当家 "

引全龄段游客追捧

" 快走快走，先去熊猫馆看大熊猫，不然它们要午休啦！"6 月 1 日上午，作为马迭尔文旅投资集团旗下亚布力旅游投资集团精心打造的核心项目之一，亚布力熊猫馆吸引了上千名游客专程前来参观。

馆内，" 镇馆之宝 " ——大熊猫 " 思嘉 " 和 " 佑佑 " 姐弟俩正悠闲地享用竹叶大餐。一只在室内慵懒啃竹，另一只在室外憨态可掬地打滚，圆滚滚的身姿萌翻全场。  恰逢儿童节，除了专列游客外，众多自驾游客也纷至沓来。室内外展馆人头攒动，无论大人小孩，都被这对国宝 " 萌主 " 吸引，争相拍照打卡。 

亚布力熊猫馆是我国纬度最高、位置最北、冬季温度最低的熊猫馆。馆内居住的 " 思嘉 " 和 " 佑佑 " 均系明星熊猫 " 盼盼 " 的后代。整个熊猫馆占地 2700 平方米，配备室内外双场馆。 

景区还设有猛兽馆、熊馆、灵长动物馆等，引进羊驼、紫貂、狍子等 20 余种特有珍稀动物。但毫无疑问，大熊猫 " 思嘉 " 和 " 佑佑 " 始终是当之无愧的 " 顶流明星 "。 

研学、文创、餐饮……

" 萌宠 +" 赋能消费新场景

" 我爱吃的食物 "" 我的作息时间 "" 其实我不懒 " ……记者在熊猫馆科普厅内看到，一个个关于大熊猫的生活常识介绍，以图文并茂的形式予以展示，很多小朋友们在家长的指导下，对大熊猫的相关知识进行了解。

" 妈妈，我要买一个熊猫发卡，真是太可爱了。" 在熊猫馆的文创店铺内，亚冬冠军同款大熊猫玩偶、熊猫系列徽章、熊猫发卡、熊猫布兜等数十种熊猫文创产品，引得游客们现场争相购买。

而逛累的人们，在熊猫咖啡厅，喝上一杯印有卡通熊猫标识的咖啡，让游客们伴着浓郁的香气，仿佛可以快速恢复体力，由此也吸引了众多年轻游客的青睐。

记者在熊猫馆景区内看到，除了参观浏览熊猫姐弟外，景区内还开展了羊驼、兔子、山羊等近距离互动喂食活动，让游客们能够近距离与动物们进行接触。而在 " 亲子摸鱼大赛 " 等活动，孩子们身着防水服，手持渔网捕捞金鱼，家长则可在旁协助。活动现场笑声不断，一位家长感慨：" 孩子平时接触自然的机会少，这样的活动既锻炼动手能力，又收获了很多自然界的知识，真是获益匪浅。"

沉浸体验后亚冬

让流量变 " 留量 "

" 目前，亚布力熊猫馆凭靠研发熊猫原创课程，已经做了上百场研学，此前为迎亚冬会，场馆硬件与服务双升级，智慧导览系统新增 AR 互动。" 在提及熊猫馆的未来发展时，哈尔滨亚布力旅游投资集团党委书记、董事长吕盛东表示，下一步，亚布力熊猫馆将实行冰雪经济 IP 差异化竞争策略，计划通过 " 亚冬会主题熊猫 IP 联名展 " 和 " 冰雪冠军与熊猫互动 " 等活动，延续赛事文化记忆；提升文创产品开发与产业链延伸，强化品牌独特性；同时拓展研学 " 四季运营 " 模式，打破 " 冬强夏弱 " 瓶颈，并通过发挥 " 后亚冬 " 效应，让 " 萌宠 +" 生长裂变，不断完善流量转化与客源留存闭环。

哈市旅游业内人士指出，" 亚布力熊猫馆模式已初步将稀缺性动物资源转化为沉浸式消费场景，通过‘ 1+N ’业态组合（1 个核心 IP+N 个体验模块），实现了从门票经济到全产业链经济的跨越，希望能够通过提供更多的衍生产品和沉浸式体验服务来进一步释放消费潜力。"

来源：哈尔滨新闻网

记者：刘述波 文 / 摄

编辑：马云鹏