谁偷走了疯三的「黑马」们？

NIL 进入第五年，NCAA 正面临甜蜜的烦恼

杜克出局，「疯三」决赛遇冷

今年的「疯狂三月」，疯狂又平淡。

北京时间 4 月 8 日上午的男篮总决赛中，几乎全场落后的佛罗里达大学在最后时刻完成逆转，险胜休斯顿大学，夺得校史第三座 NCAA 全国冠军。

在决赛最后一节回暖，并接管比赛的当家球员小克雷顿，更是凭借锦标赛中的惊艳表现（最终四强场均 22.5 分），赢得了 MOP 奖项。

女篮方面，佩奇 · 贝克斯和阿奇 · 福德带领康涅狄格大学夺得队史第 12 冠，同时也是传奇教练吉诺的个人生涯 12 冠，再次巩固了新英格兰地区大学篮球的「蓝血」基因。

同时，经历多番折戟（四年内连续遭受半月板撕裂和胫骨平台骨折）的天才少女贝克斯，也终于得以在其大学最后一年中，实现登顶梦想，并以预期状元的身份踏足 WNBA 职业赛场。

佩奇 · 贝克斯

而除了两大决赛以外，整个锦标赛里最受关注的，莫过于 2025 届 NBA 状元热门库珀 · 弗拉格（Cooper Flagg）所带领的杜克大学。

自从弗拉格以高中生的身份参加美国奥运陪练队，篮球界的目光就没从他的身上离开过。而在官宣加入阵容成熟的杜克大学之后，这个技术全面，打法强硬的白人前锋更是自然成为 NCAA 的第一大流量点。

弗拉格也用实力回应了外界的期待，不断证明自己是 NCAA 历史上最强的大一新生之一。

不过，在最终四强的比赛中，尽管弗拉格表现优异，却在关键时刻送上致命犯规并错失准绝杀，导致杜克惜败给休斯顿大学提前出局。

至此，NCAA 迎来了今年第一个「爆冷」，也因此在最终四强便提前透支了热度。

图源：UGET

据悉，今年「疯三」最终四强在 CBS 上吸引了 1530 万观众，增长了 19%，是自 2017 年以来观看人数最多的一次，而杜克 vs 休斯顿一战更是成为本届锦标赛中收视率最高的一场比赛，收视率峰值一度达到 2000 万人次。

今年「疯三」的整体收视情况算不上惊艳，属于高开低走：前两轮淘汰赛的收视率为 16 年以来第二高（第一是去年），但甜蜜十六强和精英八强，都并不理想。

虽然截止到稿件发布时总决赛的收视率尚未公布，但考虑到杜克的提前淘汰，以及去年历史级别的收视表现，这场命中率均三成的打铁大战，大概率不会有特别突出的收视表现。

而从整年的情况来看，另外一个重要的原因，便是「黑马」们的集体缺席。

杀死「黑马」的，是钱？

与往年的爆冷频发不同，今年 NCAA 的主线剧情属于各路「蓝血」豪门。

男子甜蜜十六强中，15 只球队都来自战力榜单的前 22，即便是排名最低的 10 号种子阿肯色大学，同样也拥有丰富的「疯三」经验。被寄予厚望的德雷克、麦克尼斯等小学校，都提前倒在了硬实力的差距上。

而到了四强，四个大赛区的头号种子更是全部顺利会师，眼看 NCAA 一直以来的「爆冷奇迹」属性消失，许多球迷和专家，也将今年的状况怪罪在了 NIL —— Name, Image and Likeness（姓名、形象和肖像权）头上。

就像电影《弱点》中，一众球探到访男主家中进行招募的场景一样，在过去很长的一段时间，美国大学体育的招生招募工作主要基于两大优势：球队竞争力和优质教育资源的提供能力。

但随着 NIL 政策落地来到第五年，资金雄厚的老牌名校在顶尖人才的招募上优势持续扩大，球员们的关注焦点转移到学校能为他们提供的经济机会和曝光度上，顶级球员、教练和赞助资源都在过去几年持续流向了更具话语权的「杜克和肯塔基们」。

以身处小联盟密苏里河谷（MVC）的德雷克大学为例，尽管该学校贵为所在联盟的三连冠得主，但仍有四名首发球员在去年休赛期进入转会门户，并转投如 SEC、BIG TEN 等顶级联盟的学校。

德雷克大学男篮图源：Sportico

虽然 NCAA 一直在通过限制和禁令，尽量拉远教练、球探与 NIL 之间的距离，但在金钱附近，永远会有灰色地带出现——再举一个橄榄球的例子，阿拉巴马大学橄榄球队传奇主教练尼克 · 萨班就曾公开透露，四分卫布莱斯 · 杨在尚未登场的时候，就已获得近百万美元的 NIL 合约。

有趣的是，杜克大学文理学院在其发布的一篇调查中也曾「承认」：「顶尖学府天然具备的社交网络、校友资源与媒体曝光度，使其成为运动员进行 NIL 活动的战略资源库，这种隐性优势正在重塑招生格局，吸引更多潜力新秀向传统体育强校聚集。」

消息称人气亚裔球员 Xaivian Lee 已经在与肯塔基交流转校事宜

在这个过程中，像德雷克一样被挖角的小学校却无法得到任何补偿，这不仅将中小学校的生存环境推向一种恶性循环，也将在一定程度上改变「疯三」的最核心的竞争力，未来的三月恐将沦为豪门巡礼。

福克斯体育评选出的五大「蓝血豪门」

值得注意的是，得克萨斯大学奥斯汀分校校友组建的「煎饼工厂」组织便颇具代表性：这个由校友捐款支撑的机构承诺每年向橄榄球、篮球球员支付数万美元「NIL」，但仅以象征性的社区服务作为交换条件。

类似游走于政策边缘的操作，虽然能够在短期缓解小学校的问题，但也同时暴露出 NIL 时代更深层的系统性失衡。

所以，是钱毁了美国大学篮球吗？

不，这世界上没有任何一个球迷或组织有足够的立场去下这样的判断。

这不过是一个高度现代化的体育组织，在不断更新商业模式过程中所遇到的结构性问题，即便存在隐忧，从球员到学校、从联盟到赞助商，在 NIL 体系下所获得的利益，依然远远大于弊端。

上周，前维拉诺瓦大学篮球明星克里斯 · 詹金斯起诉 NCAA 及六大体育联盟，仍在指控 NCAA 旧规对运动员经济权益的剥夺。

而对 NCAA 来说，当下最重要的，就是考虑如何在帮助自己，也帮助运动员赚到面包的基础上，保留住核心竞争力，并持续说服观众们一点：

美国大学篮球的魅力永远是不可代替的。

本文来自微信公众号 " 体育产业生态圈 "，作者：李佳浚，编辑：李禄源，36 氪经授权发布。