充分释放“梨花效应”激活全产业链发展新引擎

游客在梨园里露营

树是百岁树，花是今朝花。春光渐好时，位于皋兰县什川镇的万亩古梨园进入盛花期，雪白的梨花包裹着粉嫩的花蕊次第绽放，从日出到日落，一波又一波的游客远道而来只为这份绽放在枝头的春日浪漫。拍照打卡、喝茶赏景、露营体验 ……

如今，人们的旅游需求从单纯观光向多元体验转变，梨花的盛开也给当地的文旅带来了新的机遇和挑战。

按照 " 文旅 + 百业 " 思路，皋兰县不断创新场景、重构业态，激发出更多消费潜力。预计整个梨花季，什川古梨园可以吸引游客 100 万人次以上，实现拉动旅游消费 2 亿元。

打造全新文旅流量 " 主角 "

" 梨花年年开，我们要让游客冲着这朵花来，但又不仅仅是冲着这朵花来。" 每年梨花季，皋兰县委县政府会多次召开专题会议讨论相关事宜。今年，除了烂漫如雪的梨花，两棵梨树成为了关注焦点。

" 各位游客大家好，您现在所在的就是有 500 多年种植历史的什川古梨园，树龄百年以上古梨树近万株，是全球罕见的‘活植物标本’和难得的梨园博物馆。我身后的这两棵树就是这万亩梨园中的‘树王’和‘树后’。" 伴随着讲解员的讲解，众多游客聚集在一起，欣赏 " 树王 "" 树后 " 的风采。

这两棵梨树位于什川楼子街向北 500 米的梨园中，相隔 50 米左右，" 树王 " 是一棵冬果梨，" 树后 " 则是软儿梨。这两棵古树的树冠高大开阔，栽植于明万历年间，树径达到 4.2 米，冠幅约 15 米，树高 11 米。尽管平均树龄已有近 500 年，但它们每年的产果量依然维持在 2000 公斤以上，是梨树中的 " 长寿星 "，也以自己的 " 老身份 " 成为了今年梨园的文旅新角色。

" ‘树王’‘树后’已经成为游客必打卡的一个点，我们也在这附近安排了工作人员进行相关讲解，让游客能有一个更好的游览体验。" 皋兰县文化市场综合执法队副队长颜维平介绍说。

融合创新提供更多 " 花样 " 玩法

漫步在花香四溢的梨园中，不时能看到身着汉服的游客驻足拍摄，这是今年什川古梨园打造的一处汉服体验馆。馆里提供了 200 多套精美的汉服和各类头饰，还有专业的妆造团队和摄影师为游客提供一条龙 " 穿越服务 "。

在古梨树的簇拥下，兰州鼓子集中展演也吸引了不少游客的目光。表演现场，身着传统服饰的艺人们端坐整齐，三弦、扬琴、二胡等乐器依次奏响，或清脆悦耳，或婉转悠扬，交织出美妙的旋律。皋兰县文化馆副馆长孙伶俐在接受采访时说：" 兰州鼓子是国家级非遗代表性项目，我们特意在梨园安排专场展演，从目前的反响来看，深受游客和市民的喜爱。"

此外，兰州太平鼓气势磅礴、天把式高空技艺惊险刺激，每日在梨花溪、陶园街等景点进行流动展演，让游客近距离感受非物质文化遗产的独特魅力。

针对近几年梨园游客逐渐年轻化的趋势，今年什川镇专门为年轻人打造了一条 " 浣花溪景观带 "，这条依渠而建的景观带以 " 小桥流水人家 " 为设计理念，青石板栈道沿渠延伸，两侧梨树临水而立，形成 " 人在画中游 " 的诗意意境。

全产业链发展收获良好 " 钱 " 景

据颜维平介绍，今年梨花季特色文旅系列活动以 " 梨韵什川・美丽皋兰 " 为主题，会举办 16 项主题活动。皋兰县还策划推出人文生态、自然生态、原生态黄河文化 3 条精品旅游线路，让游客沉浸式体验皋兰文化的深厚底蕴。

" 为了让客人能有更丰富的体验，我们把各种梨园文创产品摆放在园子里，还有特别推出的软儿梨雪糕、软儿梨咖啡、冬果梨饮品都非常受欢迎，同时，我们还推出了露营套餐，可以满足很多家庭露营的需求，这几天每天营业额都在 3000 元以上。" 弘皋精致露营地负责人魏雅琪开心地说。近年来，皋兰县积极探索多业态融合发展新模式，初步形成了 " 春赏花、夏露营、秋采摘、冬嬉雪 " 的全产业链，让梨园 " 颜值 " 真正转化成了经济 " 产值 "。

截至目前，什川镇市场化的新型经营主体 100 余个，衍生出了梨花节庆活动、非遗展示与直播推广、农耕体验与研学旅游等多种新业态，形成了 " 节庆引流 + 文化体验 + 生态消费 " 的闭环模式，实现了生态效益与经济效益的双赢，每年农户户均增收 1.3 万元以上。

兰州日报社全媒体记者 安娜 文 / 图